Jätkusuutlik mood on muutunud moetööstuse tulevikutrendiks?

Jätkusuutlikust moest on saanud moetööstuse tulevikutrend?

Viimase kahe kuu jooksul on globaalses moetööstuses 44 kaubamärki käivitanud oma uusimad rohelised algatused jätkusuutliku moe edendamiseks, sealhulgas Rootsi kiirmoebränd H&M, Itaalia luksuskašmiiribränd Malo, Jaapani kiire jaemüügigrupi uniqlo ja Prantsuse iluhiiglane l 'oreal. Kas see tähendab, et jätkusuutlik mood on moetööstuses muutunud trendiks?

Brändirõivaste veebisaidi andmetel, kuna üha enam noori moemärkide tarbijaid peab keskkonnakaitset oluliseks, on mõne luksusliku ja atmosfäärilise moemärgi mõtlemine järk-järgult ümber pööratud ja hakatud arendama näiteks säästvat moodi:

Itaalias asuv luksuskašmiiribränd Malo pakub hooajaväliseid rõivaste taaskasutamise teenuseid, et aidata rõivaid taaselustada ja pikendada nende kasutusiga. Prantsuse luksusbränd Louis Vuitton avalikustas jätkusuutlikust Naia atsetaattsellulooslõngast valmistatud kleidid; Austria luksusbränd swarovski käivitas haridusprogrammi ja kiirendi OneXOne, keskendudes moetööstuse jätkusuutlikule arengule.

Mõned inimesed usuvad, et jätkusuutliku moe arendamiseks tuleks ressursse kokku hoida ja suuremahulistest turundustegevustest, näiteks moeetendused, tuleks loobuda. Vastupidiselt arvamusele, et moemärgid peaksid loobuma suuremahulistest turundustegevustest, näiteks moeetendused, usub Hiina kašmiirigrupp Ordos, et vajadusel moeetenduste korraldamine on vajalik tegevus, et säilitada brändi väärtuse kaudu kaubamärgi jätkusuutlik areng.

Väärib märkimist, et Hiina on jõuliselt välja arendanud blockchain-tehnoloogiat ning blockchain-tehnoloogia kõige otsesem rakendamine moetööstuses on võltsimisvastane võitlus ja jälgitavus. Võltsimisvastane võitlus on seotud luksustoodete nappuse tuvastamisega, samas kui selle päritolu tuvastamine on rohkem seotud säästva arenguga, mida moetööstus viimasel ajal tungivalt propageerib. See tähendab, et jätkusuutlik mood saab ka Hiina moetööstuse arengu trendiks.

Ja Hiina tarbijad on üha enam teadlikud sellest, mida nad kannavad. Nad ei otsi mitte ainult kvaliteetseid tooteid, vaid ka keskkonnasõbralikke tooteid. Seetõttu on jätkusuutlikkus moemaailmas oluline teema. Nii valitakse säästev areng kui võimalus Hiinas sõna võtta ja meelitada rohkem Hiina tarbijaid, laiendades samal ajal kaubamärgi mõju.

Mõne eksperdi arvates pole jätkusuutlik mood väiksematesse moebrändidesse veel levinud. Tarbijateni jõudmiseks on endiselt palju kaubamärke, mis peavad suurendama nende teadlikkust säästvast arengust ja pakkuma kohandatud teenuseid, et vastata noorte tarbijate vajadustele.