Möödunud kuul on revolutsiooniliselt globaalne mood tööstus

Enne käesoleva artikli avaldamist on Milano Menvanni nädal edasi lükatud ja London Menvanni nädal, Pariis menvanni nädal ja Gao Ding Week on samuti tühistatud.

London, Suurbritannia-kui Sarah Leff oli lennust New Yorgist Pariisi, et käia Fashion Week, tundis ta natuke eelseisvat kriisi.

Teel lennujaama, tegevjuht ja kaasasutaja Jonathan Cohen brändi saanud e-kirju üksteise järel ostjad ja nad ei suutnud jõuda oma Showroom New York. Mõned on lühendatud oma reisi aega, samas kui teised on loobunud nädala pikk reisimine üldse. Kui ta Pariisis maandus, kuulis ta rohkem selliseid uudiseid.

Põhjus on ilmne: Milano Fashion Week viimastel päevadel oli uue kroonviiruse puhang Põhja-Itaalias selle surmava viiruse esimene suuremahuline puhang mandri-Euroopas. Giorgio Armani pidi välja lülitama, et oma moeetendust majutada.

Üksteise järel, kui me näeme suuri jaemüüjaid, et kõik töötajad tagasi võtta, sa tead, kui suur on mõju, "ütles Leff. Marki saab seadistada ainult virtuaalne Showroom ostjad, kes ei esine läbi FaceTime, püüdes edastada tunne ja Touch riided läbi pilte. Sel nädalal tundub see normaalne olevat.

Isegi varem, puhang oli mures Oyuna töötajad, osaliselt sellepärast, et Cashmere brändi Hiina agent põhines Wuhan, keskel esimese puhangu viirus. New Yorgi Moenädalase ajal on Oyuna Showroom välismaa külastajate arv märkimisväärselt langenud, eriti välisturgudel, näiteks Jaapanis. Nende turgude puhul on uue kroonviiruse mõju otsesam.

Siis Pariis Fashion Week, atmosfäär muutus üsna pingeline, "ütles Marie-Luca Harms, Oyuna müügijuht naiste riided. Ostjad on palju ettevaatlikumad. Ta ütles, et mõned äriühingud valisid mõned, kuid võtsid enne tellimuse tähtpäeva tagasi ja otsustasid oma olemasolevad varud uuesti müüa.

Pärast Milano jõudmist Milanos, Stefano Martinetto, Fashion Group tegevjuht homme London, oli üllatunud, et inimesed ei tundu hoolivat viiruse levikut. Lennujaamas ei ole temperatuuri tuvastus isegi vajalik.

TiMartinetto ütleb, et keskkond on täis "illusoorsest turvalisust". Tema firma pakub konsultatsiooni-, investeerimis-, tootmis-ja turundusteenuseid kujunevate disainerite kaubamärkide jaoks. Kuid on märke, et majanduskriis on tulemas ning Aasia ja Ameerika Ühendriikide ostjad on märgatavalt langenud. Kui ta pöördus tagasi UK, ta hakkas isoleerida end meeskond ja ei ole kunagi tagasi kontorisse pärast.

Läänes on Leffi, Harms ' i ja Martinetto kogemused eelseisva puhangu varajased kogemused. Mõju Hiinale oli varasem. Alates selle aasta algusest on Hiina turg peaaegu täielikult suletud. Kogu tööstus on valmis finantskriisiga tegelema. Millises ulatuses on see moetööstust täielikult lahutanud.

Poed, tehased ja kontorid Euroopas ja Põhja-Ameerikas on nüüd suletud. Ainus kindlus on see, et tulevikus ei naase me kunagi tavapärase tegevuse juurde.

Ülemaailmse majanduslanguse ja müügi järsu vähenemise tõttu on ettevõtted ellujäämisrežiimis. Paljude jaoks on möödunud kuul olnud kuus hullumeelset telefonikõnede ja e-kirju jaemüüjate ja tarnijatega. Iga suur bränd on raskustes, et reageerida kiiresti muutuvale olukorrale. Ei ole veel aimu, kui kaua praegune kriis kestab või kui sügav majandusspion langeb.

Näituse kriis

"See on nagu filmis elamine," ütles Yatay asutaja Umberto de Marco, kes juhib luksuslikku vegan spordijalatsibrändi, mis keskendub keskkonnamõjude vähendamisele.

Yatay peakorter asub Itaalias ja tundis mõju varem kui enamik ettevõtteid. Milano Fashion Week, selle Showroom "nagu kõrb" ütles de Marco. Umbes pool oodatud publikut ei ilmu kohale. Olukord on veelgi hullem Pariisis, kus külastused on langenud umbes 90%.

MarcoDe Marco pere omab ka Coronet, sünteetilise nahast tootja, mis varustab tooraine suurte nimede ja Yatay. Mõlemad ettevõtted jagavad peakorterit. Kuna olukord Itaalias halvenes, nad tellisid 1 000 maskid ja paigaldatud palju käsi SANITIZER. Töötajad hakkasid üksteist oma rustega tervitama ja tavalist hommikukohvi koosolekut vähendati korraga ainult kahele inimesele, seistes üksteisest väga kaugel. 9. märtsil oli Yatay hakanud tööle kaugelt, kuid selle tehas on endiselt avatud.

Alates Pariisist on üha enam riike hakanud piirama töötajate liikumist ja kaubandust ning majanduse langusspiraal on kiire ja šokeeriv. Eelmise nädala seisuga võimaldasid riigid, nagu Ühendkuningriik, Itaalia, Prantsusmaa ja Hispaania, kasutada ainult olulisi kauplusi, et jätkata Operat. Sellesse kategooriasse ei kuulu rõivad ja jalatsipoed. Ameerika Ühendriikides rakendavad New York ja California sarnaseid meetmeid.

Fengfeng linn

13. märtsil saatis Mara Hoffman umbes 30 töötajat koju ja hakkas kohanema veidra uue reaalsuse kogemusega Slack online chat Channel, video sisselogimine ja kuidas kasvatada lapsi töötamise ajal. Kui kodutöö normid on loodud, pöördus Hoffman kiiresti läbi, et lõpetada õigeaegne kaotus.

"Äri muutub päeval päeva. Meie internetimüük on langenud, hulgimüüjad on paanikas, tühistatud tellimused, ja tootjad ei saa minna tehases laeva, "ütles Hoffman. "See mõjutab kogu meie tarneahelat."

Brändi kevadkogumine seisab silmitsi viivitustega, mis on tingitud varasematest häireid tootmises Aasias ja hiljuti selle Tekstiilivabriku Itaalias ka lõpetas töötamise. Mitte kaua aega tagasi, Peruu ütles, et see sulgeb piiri, mis on põhjustanud Hoffman muretsema päritolu tooraine nagu orgaaniline puuvill ja alpaka vill. Kuigi jaemüüjad sulguvad, on see mure muutumas üha mõttetuks.

Tehase sulgemise mõju on mõjutanud kogu tööstust, muutes mõnede ettevõtete tarneahelad tõsiste häirete ohus, samas kui teised on praegu suhteliselt mõjutatavad. Valitsuse poliitika kuidas, millal, ja kas nad peavad sulgema kontorid, kauplused, tehased ja tarnekeskused erinevad riigiti, ja isegi linna linna. Tellimused on mõnikord mitmetähenduslik, võimaldades üksikutel äriühingutel ise otsustada, kas nad saavad jätkata tegutsemist.

16. märtsil ütles Leff, et Jonathan Cohen ' i Itaalia tehas lõpetas tootmise. Brändi töötab praegu, et aidata oma New Yorgi-põhise tootja teisendada meditsiinitarbed. Kohandatud töökojas on nüüd tehtud 144 maski, mis toodi eelmisel nädalavahetusel haiglasse.

Chloe Songer ja Stuart Ahlum, aevakute käivitamisel tuhande Langi asutajad, on kavandanud karmide isoleerimismeetmeid, sest vähemalt märtsi alguses. Songer oli harjunud elama Wuhan ja nüüd on seal sõbrad. Nad teadsid varakult, kui halvad asjad võivad saada.

9. märtsil said kaks oma strateegilisi partnereid ja hakkasid arutama, mida järgnevad neli kuni kaheksa nädalat võivad välja näha ja milliseid erakorralisi meetmeid nad võivad võtta pärast olukorra alanemist.

Kui Ameerika Ühendriigid hakkasid linna sulgema, veetsid nad seitse tundi kõnedele vastates, lootmas seda kasvavat olukorda kiiresti kontrollida. Algselt planeeritud firma majutada käesoleva aasta aprillis mitmeid suuremahulisi sündmusi ja sisenes esmakordselt suuremahulise hulgikanaliga. Kõik see on pandud kinni, mõned riigid on täielikult keelatud avaliku kogunemised ja poliitika säilitada sotsiaalse võõrandamine eeldatavasti kestab nädalaid või isegi kuud. Majanduslanguse ajal suutis tuhat langes keskenduda ainult olemasolevale digitaalsele kogukonnale.

Bränd avas Los Angeleses uue lao ja teisaldas varud Manhattanilt Brooklynisse, et maandada laovaru riski. Mitte kaua aega tagasi, Amazon suletud ajutiselt väike ladu New Yorgis, sest töötaja nakatunud uue krooni viirus.

Müügi vähenemine

Rootsis, sama kehtib Asket, meeste põhitõed brändi, mis seisab silmitsi tarbijate. Alguses tundis brändi asutajad, et nad olid kriisiga tegelemiseks heas keskkonnas. Viie aasta vanune ettevõte peaks sel aastal kasumit teenida. Edasise majanduskasvu saavutamiseks hakkas see suurendama varusid ja rentima kolmandate osapoolte avalike suhete ettevõtteid seda teenima.

Kaubamärgid on ehitanud oma äri läbipaistvuse ja jälgitavuse ümber, mis võimaldab neil kiiresti tuvastada tarneahela haavatavamaid sidemeid. Esimese paari nädala jooksul ülemaailmse epideemia, see tähendas peamiselt, et seal oleks probleeme tarned Hiina Hemming, tõmblukk ja sildid.

Kuid kui Maailma Terviseorganisatsioon kuulutas välja uue kroonviiruse epideemia ülemaailmse pandeemia ja ülemaailmse finantsturu oli kaos, Asket silmitsi probleemiga ei ilmne lahendus: tarbijatel ei ole enam tuju osta riided. Online müük hakkab vähenema. Eelmise nädala jooksul oli nende müük langenud 50%.

"Olukord liigub liiga kiiresti," ütles august Bard Bringéus, brändi kaasasutaja.

Malaisia, kohaliku disainer Melinda Looi teatati ainult üks päev tagasi, et kõik poed olid suletud.

"Kõik moe jaemüügi ettevõtted on null. Poed on suletud. Tulu ei ole, "ütles tegevjuht Dirk Luebbert. "Online müük on ka oluliselt mõjutanud... Inimesed ei taha praegu kena välja näha. Valgusküllased. "

Brändi ootab negatiivset mõju jätkata Ramadan, mis algab aprilli lõpus. Malaisias, see moslemite festival on busjee shopping hooajal kui jõulud.

Pariisis on Marine Serre õnnelik, et näha internetiostude suurenemist viimase kahe nädala jooksul. Moeetenduse lõpus veebruaris näitas ta oma allkirja disaini, maski. See hooaeg tundus eriti sobiv uue kroonviiruse epideemia varju all. Sellest hoolimata ei piisa e-kaubanduse äritegevuse kasvust, et teha kahju kaubamärgi peamiste müügikanalite jaoks.

"Mis nüüd toimub, on meile tõesti raske," ütles Serre. Kaubamärk on ikka veel noor, "nii et me toetume endiselt tugevalt jaemüüjatele."

On märke, et Aasia osades tarbijad hakkavad naasma, eriti ülemaailmsete kaubamärkide puhul. 9. märtsi nädal oli parim nädal, mida homne oli kunagi kogenud, osaliselt tänu Aasia ostjate tagale. Oyuna nägi Korea jaemüüja tellimuste suurenemist 8 000 eurost kuni 20 000 euroni, kuid Singapuri klient katkesis sama summa tellimusi ja kasv tasakaalustas.

Farfetch töötab butiigid Itaalias ja teistes piirkondades, mis müüvad läbi oma online platvorm, tõhustades jõupingutusi, et suurendada müüki ja online liiklust nende ettevõtete, ja saavutada kiireid makseid. Samuti pakub see tasuta ajutisi laotegevusi ostja kauplustes, et tagada pidev areng. Kaubad, mis on spetsiaalselt käivitatud kevadel ja suvel uue hooaja reklaamimise tegevus ostja kauplustes, ja andis rohkem ja rohkem õigeaegne turundus edendamine ostjapoodide. Selle asutaja ja globaalne tegevjuht José Neves mainis hiljutist kliendikirja: "Farfetch tooted on pärit ostja kauplustes ja kaaskaubamärkide 50 erinevates riikides ja piirkondades. Nende seas Farfetch partnerid, paljud on väikeettevõtted ja nad peavad sulgema füüsilised kauplused epideemia ajal. Me võime ette kujutada, et see on nende jaoks suur löök. "

Aga need jõupingutused on vaid tilk ookeani. Praeguseks ei ole e-kaubandus panacea ja paljude kaubamärkide online tellimused on viimastel nädalatel järsult langenud.

Yatay ' s de Marco ütles: "inimesed lihtsalt lähevad võrku, et näha, mis maailmas toimub. Praegu ei ole luksus tähelepanu keskmes. "

Ellujäämise režiim

Kuna brändid kohaneda uue normaalse, nad seisavad rasked valikud järgnevatel nädalatel ja kuudel. Praegu on ootamatu majanduslangus meenutab finantskriisi 2008, mis hävitas paljud sõltumatud kaubamärgid.

Isegi suurim mood jaemüüjad kaotavad raha. Zara emaettevõte, Kiire mood hiiglane Inditex, ütles, et see kirjutab alla peaaegu $300 000 000 varude väärtuses. Burberry sõnul loodab neljanda kvartali müük langeda umbes 30%-ni eelmise aasta samast perioodist.

Silmitsi sellise kohutava väljavaaga, staatus väikeste sõltumatute kaubamärkide mood tööstus on eriti ebastabiilne. Nad on võmmeldud vahel jaemüüjad ja tarnijad ja sageli ei ole palju raha, et tugineda.

"Müügi vähenemine tabab meid," ütles Leff. "Ma istun laos ja tehas nõuab täielikku makset, kuid pood ei aktsepteeri toodet, sest see on suletud. Ma ei tea, kas ma saan müüa otse tarbijatele, või kui ma teen rohkem kahjumit. "

Kuna rohkem ja rohkem piirkondi hakkavad blokaad, peamised kaubamärgid võtavad inventuuri ja valmistub rasketel aegadel. Strateegiad varieeruvad sõltuvalt ettevõtte finantsolukorrale, kuid igaüks tugineb sarnasatele ja piiratud tavadele.

"Selle probleemi lahendamiseks on kaks võimalust: võite peatada sulgemise, oodata tormi läbida või võtta initsiatiivi rünnata," ütles Martinetto.

MorTomorrow kahekordistada oma jõupingutusi, et meelitada ostjad kasutades video ja muud digitaalsed tööriistad. See teeb ületunde, et nihutada klientide varusid ja tuua veebis tellistest ja mortari poodidest valmistatud varud. Kuid see on ka iga projekti suhtes hoolsuskohustuse täitmise ja suurte kulutuste kavade edasilükkamise.

Erakorralistel aegadel püüab ettevõte aidata neil riske maandada klientide kavandamise ja nõustamise kaudu. Ta soovitas disainerid arendada uut sarja hooajatooteid, ja keskenduda kasutades Stock kangad müüa kaupu, mida ei müüdud kevadel ja suvel 2020.

"Me ei Lõika ühtegi tellimust, me käivitame sügisel ja talvel tooteid, sest me usume, et kui sügisel ja talvel tooteid pannakse turule, kõik naaseb normaalne," ütles Martinetto: "me oleme stabiilne firma heade bilanssi ja kohustus kaitsta Count meie VKEdele."

Melinda Looi on teinud üürileandjad üürivabad ja kaubamajad on muutunud rohkem andestama minimaalseid tarneid ja muid nõudeid. Hiina tarnija brändi saatis talle partii maskid näidata ühtsust ja võidelda epideemia.

Aga paljude inimeste jaoks on see nüüd ellujäämisrežiimis.

Möödunud nädalal veetis Mara Hoffman telefonitsi koos oma juhtimismeeskonnaga, et lähikuudel töötada välja brändi kollektsioonid ja tootmisstrateegiad. Ta alustas Plaaniväline müük, mis pakub 25% Vali esemed püüdes säilitada raha sissevoolu. Mis stagnatsiooni füüsilise jaemüügi tööstus, rohkem ja rohkem kaubamärke pööravad seda sammu, lootes, et suurendada online müük.

"Meil on juba kõik need uued tooted ja ma tean, et me peame nüüd rohkem tulu genereerima," ütles Hoffman. "Ma ei kaota ilma võitluseta. Mul on palka maksta. "

Kuid isegi see otsus toob kaasa uusi väljakutseid. Kaubamärgid peavad kiiresti säilitama müügijõudlust, et säilitada